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21/05/2016
Le stade de Mayence s’appellera « Opel Arena »


Par Karim Nouar

A partir du 1er juillet prochain, et jusqu’en 2021, le stade de Mayence, en Allemagne, s’appellera « Opel Arena », alors qu’aujourd’hui il porte le nom de « Coface Arena », par rapport à la compagnie française d’assurance pour le commerce extérieur.

A travers cette opération, la marque à l’éclair opte à son tour pour le naming, une démarche publicitaire et commerciale présente dans de nombreux pays et consistant à donner à un stade ou à une compétition sportive le nom d’une marque ou d’une société. Du coup, Opel fais un pas de plus dans son partenariat avec le club FSV Mayence qui évolue en Bundesliga.

Ainsi Opel, emprunte le pas à d’autres marques automobile qui ont déjà donné leur noms à des stades, à savoir Mercedes ("Mercedes-Benz Arena" de Stuttgart en Allemagne), Volkswagen ("Volkswagen Arena" de Wolfsburg), Audi ("Audi Sportpark" d'Ingolstadt)  et Dacia (stade "Dacia Arena" du club de football de l'Udinese).

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